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電梯聯(lián)盟畫冊
作者:任永樂 時間:2006-2-21 字體:[大] [中] [小]
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電梯聯(lián)盟畫冊
電梯廣告看板聯(lián)盟畫冊思路
封面主題:把終端營銷滲透到底,做終端實效營銷的集大成者
一:電梯廣告聯(lián)盟簡介
二:電梯廣告聯(lián)盟的定位
三:電梯廣告的魅力(覆蓋范圍,受眾對象,生活特征等)
四:電梯看板聯(lián)盟的媒體策略:
電梯廣告看板聯(lián)盟畫冊設計:
P1 電梯廣告看板聯(lián)盟的簡潔:
我知道我的廣告非一般被浪費了,但我不知道浪費到哪兒去了?
P2電梯看板廣告聯(lián)盟:終端實效營銷的集大成者
P3將終端營銷滲透到底,做終端實效媒體的領(lǐng)跑者
P4聯(lián)姻品牌 比翼雙飛(選對的,不選貴的)
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P5電梯看板?分眾傳播,制勝之道
極具誘惑力的分眾傳播媒體,它的高滲透性,使信息傳播”真空化”,和受眾之間形成一對一的有效溝通,與消費者心智中形成共鳴,幫助企業(yè)構(gòu)筑夢想,與企業(yè)的品牌相互輝映,實現(xiàn)企業(yè)對目標對象的分眾傳播,精確制導
P6分眾傳播與大眾傳播的區(qū)別:
大眾傳播:覆蓋面廣,廣而告之
企業(yè)通常為了最大化的擴大信息的覆蓋面,一般會選擇覆蓋面大的傳統(tǒng)媒體,如報紙電視、雜志戶外等,可控制性差,所需費用相對較大。
分眾傳播;覆蓋面小,有的放矢, 針對性強。
企業(yè)在已確定目標受眾范圍的情況下,所選擇的媒體傳播,費用相對較小,可控性強。
P7電梯廣告看板區(qū)別于其他大眾媒體的特點
廣告信息的精準性強:針對高消費層次和特定目標對象做定點的信息傳播。
廣告閱讀的有效頻次高,到達率100%
居住高尚住宅的用戶每天至少四次乘座電梯上下,空間環(huán)境決定廣告不可避免和重復性,從而產(chǎn)生其他媒體無替代的強制性。
信息輻射性強
倡導‘富人經(jīng)濟”,根據(jù)營銷界的20/80原則,高檔社區(qū)幾乎代表了城市消費的主流。
高抗干擾性
由于媒體的特殊性,電梯廣告是人的視角與空間的契合點,信息處于真空狀態(tài)。
價格低廉
據(jù)權(quán)威部門調(diào)查顯示,針對目標受眾,同樣的廣告效果,電梯廣告的費用是其他媒體的10%。
P8電梯看板聯(lián)盟廣告的主要表現(xiàn)形式:
電梯廣告看板、社區(qū)SP/PR活動,社區(qū)DM/實物派送,實物的靜態(tài)展示等
P9電梯看板的魅力
經(jīng)新生代媒體調(diào)查機構(gòu)調(diào)查表明:社區(qū)廣告媒體廣告品牌記憶度明顯高過傳統(tǒng)的大眾媒體。通過這一個特色媒體及媒體數(shù)據(jù)庫,企業(yè)能讓廣告最精準和有效地擊中目標受眾,使媒體預算浪費最低,直接帶動實際的銷售增長及品牌的提升。
電梯看板廣告聯(lián)盟以創(chuàng)新的智慧,倡導終端媒體形式的不斷創(chuàng)新,將終端傳播力量發(fā)揮到極致,領(lǐng)先的終端社區(qū)媒體優(yōu)勢,幫助許多品牌取得了前所未有驕人的業(yè)績,代表了社區(qū)高端媒體的發(fā)展方向,媒體形式的創(chuàng)新使的廣告的閱讀主動性和趣味性劇增,產(chǎn)品和品牌相得益彰,為企業(yè)產(chǎn)品推廣錦上添花,以其獨有的實效魅力,一躍成為終端新生實效媒體的領(lǐng)導品牌。
產(chǎn)品的同質(zhì)化程度加劇,品牌成為企業(yè)救命的唯一稻草,對于企業(yè)而言,客戶資源的最大化占有成為企業(yè)營銷制勝的法寶,電梯看板作為一種社區(qū)終端,他比大買場更接近消費者,容易拉近和受眾之間的距離,有助于信息的有效傳播,是客情關(guān)系的良好載體,是終端營銷的終結(jié)者。
P10電梯看板聯(lián)盟的媒體覆蓋范圍
媒體覆蓋西安市碑林、雁塔、新城、蓮湖、未央、灞橋、東高新、西高新、北經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、曲江新區(qū)、長安區(qū)等許多高尚社區(qū)和專業(yè)的寫字樓,幾千部的電梯,強大的人流量為分眾傳播提供了強有力的受眾保證。
P11電梯看板廣告與傳統(tǒng)媒體的千人成本比較
廣告看板的千人成本(數(shù)據(jù)為證),不及大眾傳媒的10%.
以西安發(fā)行量最大的報紙(日發(fā)行量為50萬份),1.5的傳閱率計算,覆蓋75萬人,單次整版費用為8萬,千人成本為 80000/750000X1000=106.6元/千人
電梯直接覆蓋人口為15萬人,按1.3的流動率計算,直接覆蓋19.5萬人,月發(fā)布費用(含制作費)11萬,單次整體費用999元(11萬/30天/3.7次).千人成本為999/195000X1000=5.08元/千人
P12電梯看板受眾的特征描述:
年齡在20----55歲之間
有固定的工作,穩(wěn)定的經(jīng)濟收入
有獨立支配經(jīng)濟的權(quán)利
他們是家庭的中堅力量,是消費的主要決策者
在社會中扮演重要的角色,是被社會廣泛認同與受崇拜的對象.
注重品牌內(nèi)涵與特色,消費比較理智.
懂得享受生活,擁有比普通消費者更高的消費信心和時尚品位
特別注重產(chǎn)品的獨特性喜歡新鮮事物,有獵奇心理
希望自己被別人認可和接受,喜歡凸現(xiàn)自己的品位
喜歡購買名牌產(chǎn)品,不太在乎產(chǎn)品的價格
擁有個人價值觀
P13電梯看板受眾的生活形態(tài)描述
周一至周五23:00以前基本不看電視,最可能在應酬客戶與朋友吃飯
沒有更多的時間閱讀報紙,但習慣抽5-10分鐘瀏覽當天的新聞、財經(jīng)資訊和熱點報道
瀏覽報紙很少看廣告,只對當天的新聞等實時資訊感興趣
習慣閱讀自己喜歡的期刊雜志i(主要是時尚和財經(jīng)類)
看電視是為了精神放松,節(jié)目選擇很隨意,遇到廣告會選擇換臺
經(jīng)常上網(wǎng),在網(wǎng)上接收放送郵件、瀏覽新聞、查找資料
P14受眾對電梯看板廣告的看法
認為是積極的、有趣的---98.6%
認為是美觀的、有益的、可信賴的信息來源----90.7%
表示非常信賴所宣傳的品牌---90.9%
表示留有非常印象的-----82.5%
對電梯廣告不太注意的---2.4%
不喜歡的----僅有1.3%
認真關(guān)注并閱讀的----98.3%
表示只要乘坐電梯就會主動閱讀的---92.7%
P15電梯廣告的終端營銷媒體組合策略
合適才是正確的,有效果才是硬道理, 以品質(zhì)為命,服務為魂,不斷向客戶提供更專業(yè),更全面的媒體整合(社區(qū)DM/PR/SP等),將媒體銷售與策略服務合二為一,為客戶開疆擴土沖鋒陷陣摧城拔寨,實現(xiàn)攻無不克,戰(zhàn)無不勝,用犀利的廣告利劍為客戶撕開一片屬于自己的勝利天空。
P16客戶體驗評價(效果如是說)
P17與電梯看板廣告聯(lián)盟長期的合作伙伴列舉
P18對未來的展望:
以萬分的激情,揮灑智慧,面對日益細分的市場,消費需求的個性化,只有變化才能適應需求,以運籌帷幄之勢,而決勝千里之外,憑者對營銷終端的不斷深入滲透,為客戶創(chuàng)造出更高的價值。
任永樂,多年的實戰(zhàn)經(jīng)歷,犀利的文筆為企業(yè)的發(fā)展推波助瀾,現(xiàn)效力于西北實效營銷倡導者_西安都市文化傳播有限公司,QQ401986202,電話:13991230367 。埃玻梗福福梗福矗埃埃